サステナブルツーリズムとは？観光地の課題解決に役立つ環境ソリューションもご紹介

近年、観光産業では”サステナブルツーリズム”が世界的なキーワードになっています。

旅行者の価値観が「安さ」から「環境配慮・地域貢献」へと変化し、観光地に求められる役割も大きく変わりつつあります。

そこで本記事では、サステナブルツーリズムが求められる理由をわかりやすく解説しながら、観光地の環境課題を解決する最新ソリューションも紹介します。

「観光地の質を高めたい」「持続可能な運営にシフトしたい」
このように考えている皆様は、ぜひご一読ください。

サステナブルツーリズム（持続可能な観光）が求められる背景

日本を観光する旅行客は年々増え続けています。統計によると2025年の訪日旅行者数は約4000万人を突破する見込みで、これは1年の人数としては過去最多となります。

その中で、多くの観光地・自治体・事業者が共通して抱える課題もあります。

以下で詳しく解説します。

課題① オーバーツーリズムがもたらす環境負荷

人気観光地ほど深刻化しているのが、オーバーツーリズムによる環境・地域負荷です。
道端のごみ散乱、騒音、交通渋滞、景観の悪化などは訪問者の満足度を下げるだけでなく、地域住民の生活環境にも影響します。

特にごみ問題は、「回収が追いつかない」「ごみ箱がすぐ満杯になる」といった現場の悩みにつながり、対応コストも年々増大しています。

課題② 廃棄物処理コストの増加と自治体負担

観光客が増えれば、当然ながらごみや廃棄物量も増えます。
しかし、多くの自治体では“人手不足”や“回収ルートの非効率”が壁となり、廃棄物処理コストが上昇しています。

こうした課題を解決するために、IoTなどデジタル技術を活用した“効率的な廃棄物管理”が求められています。

課題③ 旅行者の環境意識の高まりと行動変化

近年の旅行者は「環境に配慮した観光地かどうか」を重視する傾向が強まっています。

例えば、

といったポイントが、“選ばれる観光地”となるかどうかを左右するようになりつつあります。

サステナブルツーリズムへの取り組みは、環境改善だけでなく、観光地ブランドの強化やリピーター獲得にも直結する重要な投資ともいえます。

サステナブル観光の国際基準＝GSTCとは

サステナブルツーリズムを語るうえで近年注目が高まっているのが、
GSTC（Global Sustainable Tourism Council）が策定する国際基準です。

GSTCは、観光地や観光事業者が「持続可能な運営を行っているか」を評価するための世界共通の基準を設定しており、その基準を満たした地域には認証（GSTC認証）が与えられます。

この認証制度は世界中で導入が進んでおり、日本でも自治体やDMO（観光地域づくり法人）などが本格的に取り組み始めています。

観光地の信頼性向上だけでなく、海外市場での競争力強化にもつながるため、今後ますます重要性が高まる制度です。

GSTCの4つの基準（環境・社会・文化・マネジメント）とは

GSTCは、単なる「環境配慮型観光」ではなく、地域・社会・文化・管理のすべてを含んだ総合的な基準を持っており、主に以下の4つを軸としています。

GSTC認証が観光地のブランド価値を高める理由

GSTC認証を取得することは、単なる“資格”ではなく、観光地のブランド価値向上にもつながります。

日本で進むサステナブルツーリズム推進の動き

日本でも、サステナブルツーリズム導入に向けた動きが加速しています。

サステナブルツーリズムの実現に向けた環境ソリューション

サステナブルツーリズムの実現には、「データに基づく効率的な環境管理」「人手不足でも持続的に運営できる仕組み」などが不可欠です。

ここでは、観光地が抱える代表的な課題に対し、実際に導入が進んでいる 3つの次世代環境ソリューション を紹介します。

廃棄物管理｜IoTスマートゴミ箱で“回収最適化×ごみ散乱防止”を実現

観光地の大きな課題のひとつが “ごみ問題” です。

こうした課題に対し、近年導入が増えているのが IoTスマートゴミ箱 です。

結果として、
コスト削減・景観改善・環境負荷の軽減 のすべてを同時に実現できます。

IoTスマートゴミ箱は、サステナブルツーリズムの基準「GSTC」の環境項目にも直結する取り組みです。

低炭素移動｜小型EVトライクによる観光モビリティ改革

観光地では、移動手段によるCO₂排出や渋滞も大きな課題です。
小回りが効く 小型EVトライク は、次世代の観光地モビリティとして注目されています。

観光地巡回、スタッフ移動、清掃・補充業務、配送など、“人と物の移動”を電動化することで、地域全体の排出量削減と観光品質の向上につながります。

冬季の安全・インフラ対策｜遠赤外線融雪機で積雪・凍結リスクを軽減

雪国の観光地にとって、冬季の安全確保は重要な問題。
遠赤外線融雪機は、従来のロードヒーティングなどのように「常に電力を使い続ける」方式ではなく、必要な部分を効率よく融かす“省エネ型”融雪技術 として注目されています。

雪国では、環境負荷と安全性の両立が大きな課題となります。遠赤外線融雪機は、冬の観光を守るための有効な選択肢です。

まとめ：サステナブルツーリズムの取組みを始めよう

サステナブルツーリズムは「環境に優しい取り組み」であるだけでなく、観光地のブランド価値・集客・運営コストの最適化を同時に実現する“投資” です。

こうした複数の課題に対し、複数の環境ソリューションを検討することで、観光客の満足度向上、地元住民への負担軽減など、地域全体が恩恵を受ける“未来への基盤づくり”に直結します。

環境に配慮した観光地づくりは、“いつか取り組むべき”ではなく “今すぐ始めるべき” テーマ。
小さな一歩から、地域の未来につなげていきましょう。